SWOT分析とは自社の強みと弱みを分析する手法です。具体的にはStrengths（強み）、Weaknesses（弱み）、Opportunities（機会）、Threats（脅威）の４つの観点から自社の内部環境と自社を取り巻く外部環境を整理して分析を行います。
内部環境
Strengths（強み）、Weaknesses（弱み）が内部環境に起因するものになります。
例えば自社の強みとして「業界に先駆けた教育コンテンツの整備力が強み」であればこれがStrengths（強み）になります。自社の強みなので内部環境ですね。
外部環境
Opportunities（機会）、Threats（脅威）が外部環境に起因するものになります。
例えば業界の中で「リスキリングのニーズが高まっている」となればこれはOppotunities（機会）となります。業界の中でということなので社外の外部環境になりますね。
図表
| 外部環境要因 | |||
| 機会 | 脅威 | ||
| 内部環境要因 | 強み | 積極的攻勢 自社の強みで獲得できる事業機会 | 差別化戦略 自社の強みによって脅威を回避する方法 |
| 弱み | 段階的施策 自社の弱みが原因で事業機会を逃さないための対策 | 専守防衛or撤退 自社の弱みと脅威によって想定される最悪の事態とその回避方法 | |
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